Allgemein

Werbewert: Nie zuvor waren Leistungen von jungen Fachkräften medial präsenter

Autor:
Christoph Sammer
min read
|
veröffentlicht am:
3.5.2024

Mit 21,6 Millionen Euro konnte SkillsAustria im abgelaufenen Jahr den höchsten Werbewert aller Zeiten verbuchen. Der Verein zur Förderung von Berufswettbewerben hat das Vorjahresergebnis damit um über 66 Prozent gesteigert. Verantwortliche orten darin einen massiven gesamtgesellschaftlichen Mehrwert.

ÖSTERREICH. Mit exakt 3.523 redaktionellen Berichten in Zeitungen, Magazinen, Fernsehen, Radio und Online-Publikationen hat SkillsAustria im abgelaufenen Jahr die höchste Anzahl an Berichterstattungen aller Zeiten erreicht. Der gemeinnützige Verein ist nicht nur zentraler Koordinator der Staatsmeisterschaften der Berufe(„AustrianSkills“) und für die Entsendung des Team Austria zu Euro- undWorldSkills verantwortlich, sondern insbesondere auch für das Image der beruflichen Ausbildung und Berufsmotivation in Österreich zuständig. Mit einem Werbewert von 21,6 Millionen Euro ist SkillsAustria der Aufgabe, das Ansehen von Lehre und beruflicher Bildung zu erhöhen, im abgelaufenen Jahr in noch nie dagewesenem Ausmaß nachgekommen. Im Vergleich: 2022 wurde ein medialer Wert von etwas über 13 Millionen Euro erreicht – das entspricht einem Anstieg von über66 Prozent.

 

„Nachhaltige Steigerung des Ansehens“

Josef Herk, Präsident von SkillsAustria, betont: „Das Erreichen eines Werbewertes von über 21,6 Millionen Euro demonstriert eindrucksvoll die Fähigkeit von SkillsAustria, nicht nur öffentliches Interesse zu wecken, sondern auch das gesellschaftliche und wirtschaftliche Ansehen der beruflichen Bildung nachhaltig zu stärken. Diese beispiellose mediale Reichweite bestätigt die steigende Bedeutung, die beruflichen Fähigkeiten und der Ausbildung in der heutigen Gesellschaft zukommt. Zudem spiegelt es das wachsende Engagement wider, junge Talente in einer Vielzahl von Berufsfeldern zu fördern und anzuerkennen. SkillsAustria positioniert sich damit als ein entscheidender Akteur im beruflichen Bildungswesen und der Talenteförderung auf nationaler Ebene.“

 

Turbo dank EM und AustrianSkills

Massiv zu diesem Erfolg beigetragen haben die ansprechenden Leistungen der rot-weiß-roten Berufsnationalmannschaft bei den Europameisterschaften in Danzig im Vorjahr: Mit 18 Medaillen (sieben in Gold, sechs in Silber, fünf in Bronze)katapultierte sich Rot-Weiß-Rot an die Spitze Europas. Die Staatsmeisterschaften, die mit Salzburg, Wels, Baden und Altmünster gleich an vier heimischen Standorten über die Bühne ging, sorgte im vergangenen Jahr für ähnlich hohe mediale Resonanz. Heißt in Zahlen: Während rund um die Berufs-EM –also im dritten Quartal 2023 – 1.250 Publikationen registriert wurden, fanden1.129 Berichterstattungen im Zuge der AustrianSkills statt (viertes Quartal des Vorjahres). Hinzu kommen 1.144 Vorberichte in der ersten Jahreshälfte.

 

„Junge Menschen für Fachberufe begeistern“

Jürgen Kraft, Geschäftsführer von SkillsAustria, erklärt: „SkillsAustria hat sich nicht nur als österreichweite Bewegung etabliert, die den Stellenwert der beruflichen Ausbildung an die Spitze bringt, sondern auch als zentraler Akteur, der nachhaltige Veränderungen in der Wahrnehmung und Wertschätzung der Berufsausbildung bewirkt. Der außergewöhnliche Anstieg unseres Werbewerts verdeutlicht den tiefgreifenden Einfluss der Erfolge unserer Fachkräfte auf die öffentliche Meinung und in der Folge auch auf die politische Agenda. Dieser Erfolg ist ein direktes Ergebnis langjähriger Anstrengungen sowie der breiten Unterstützung durch unsere Partner und Stakeholder. Unser Ziel für das kommende Jahr ist es, diesen positiven Trend fortzusetzen, indem wir die Qualität und Reichweite unserer Initiativen weiter steigern und noch mehr junge Menschen fü reine Karriere in Fachberufen begeistern.“ Für ihn besonders relevant: Immer mehr Unternehmen würden nationale wie auch internationale Berufsbewerbe als Plattform nutzen, „um die eigene Arbeitgebermarke zu stärken“.

 

WorldSkills in Lyon stehen vor der Tür

Die nächste Möglichkeit dazu, besteht bereits in wenigen Monaten mit WorldSkills in Frankreich: Die bereits 47. Berufsweltmeisterschaften gehen heuer von 10. bis 15. September in Lyon über die Bühne. Österreich entsendet 47Medaillenhoffnungen aus acht Bundesländern, die sich nach intensiven inländischen Wettbewerben für die WM qualifiziert haben. Sie messen sich in der französischen Metropole mit 1.500 „Young Professionals“ – das sind ausgelernte Fachkräfte unter 22 Jahren – aus 65 Ländern in unterschiedlichen Berufskategorien. Eine Viertelmillionen Fans werden erwartet.

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Über SkillsAustria

SkillsAustria ist ein gemeinnütziger Verein und agiert als österreichisches Kompetenzzentrum für Berufswettbewerbe und Talenteförderung in der Berufsbildung. Durch die Berufsmotivation und Berufsorientierung leisten wir einen nachhaltigen und aktiven Beitrag zur Fachkräftesicherung. SkillsAustria organisiert AustrianSkills, die österreichischen Staatsmeisterschaften der Berufe. Deren Sieger repräsentieren als Team Austria die Kompetenz und Perfektion junger Fachkräfte bei den internationalen Berufswettbewerben EuroSkills & WorldSkills.  Durch die herausragenden Leistungen auf nationaler und internationaler Ebene sind die Teilnehmer die Botschafter für den Ausbildungsstandort Österreich und das Aushängeschild für Ausbildungsbetriebe und Schulen. Der Einsatz und die Erfolge der Skills-„Heroes“ leiten Jugendlichebei der Berufswahl und motivieren zur persönlichen Weiterentwicklung im Beruf. SkillsAustria macht die Leidenschaft zum Beruf sowie den Beruf zur Leidenschaft.

 

Wir fördern Zukunft

Seit 1958 ist die Wirtschaftskammer Österreich Mitglied von WorldSkills International und entsendet seit 1961 regelmäßig ein österreichisches Team zu den internationalen Berufsweltmeisterschaften. Zudem ist die WKÖ seit 2007Mitglied von WorldSkills Europe. Österreich ist bei EuroSkills seit den ersten Europameisterschaften 2008 am Start.

SkillsAustria wird von der WKÖ, den neun Wirtschaftskammern in den Bundesländern sowie den Fachorganisationen der Sparten Gewerbe und Handwerk, Industrie, Tourismus und Freizeitwirtschaft, Information und Consulting, Handel sowie Transport und Verkehr finanziert. Mitfinanziert werden die Tätigkeiten von Seiten des Bundesministeriums für Arbeit und Wirtschaft sowie des Bundesministeriums für Bildung, Wissenschaft und Forschung. Unterstützt wird das SkillsAustria-Team zusätzlich von Giesswein Walkwaren AG, workwear engelbert strauss, Schütze Schuhe, Würth, dem WIFI Österreich und dem Fachverband Personenberatung und Personenbetreuung.

 

Rückfragen & Kontakt:

Christoph Sammer
SkillsAustria – Verein zur Förderung von Berufswettbewerben
Kommunikation &Medienbetreuung
+43 664 233 0908
christoph.sammer@skillsaustria.at

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